2021年白酒热度丝毫未减，其中宜宾五粮液股份有限公司出品的中高端白酒品牌“东方龙”系列酒的市场，也迎来了高速增长。





当“东方龙”系列酒在白酒品牌市场越发受到关注，各地经销商又有怎样的动向呢？为一探究竟，近日有白酒行业大V进行了实地走访。
消费者的“觉醒年代”，东方龙消费步入轻奢化
随着国民生活水平的提升，中国白酒产业的集群化趋势也越发明显。白酒市场上，越来越多的高端化、个性化产品开始受到了广泛的关注。诸多经典白酒品牌，也不断发力高端市场，旨在打造高端化标签。
作为宜宾五粮液股份有限公司推出的时代之作，东方龙在品牌转型升级的大军中可谓是一路高歌。
作为一款定价在200-900的“轻奢”酒水，东方龙注定在国内高端酒水市场中占有一席之地。
东方龙系列酒源于浓香经典配方，采用“跑窖循环”“固态续糟”“双轮底发酵”“人工窖泥快速发酵”“量质摘酒”“原酒老熟”等独有工艺，选用陈酿基酒，长年精酿，精心勾兑而成，造就独特的“绵顺”口感，窖香馥郁，醇厚甘美，入喉净爽，回味悠长。





“出道即王者” 东方龙系列酒的双品牌发展
如今的中国市场面临消费升级，消费者的消费观念已经发生了质的改变。过去，消费者讲究物美价廉，现在，消费者讲究酒质+品牌认同。
调研中，酒业大V们发现，东方龙系列酒最能打动消费者的地方是品质。品质认同，是消费者认可品牌故事、内涵价值，从而对品牌产生的消费黏性。
企业影响力广、产品质量可靠、品牌知名度高的白酒更受得到消费者的认可。凭借中国名酒五粮液的价值认证，以及老版东方龙过去十几年来在品牌塑造上的持续输出，东方龙系列酒在行业内外拥有较为坚实的品牌基础。
新一代东方龙酒在前期经过15个月的品牌升级、产品研发，深度挖掘传统文化，精心打磨优质酒品，将酒文化与龙文化完美复刻，创造出充满东方韵味的高级感与超凡品位。





调研情况显示，产品上市以来不少经销商反应终端复购率高，尤其是酒水销售旺季，频频出现爆单的情况。仓库每天等待发货的车辆络绎不绝，尽管备货充足，仅仅半年时间，还是出现供不应求的局面。而消费者们对于全面升级的“东方龙”反映都是“品质提升了，口感更醇厚了”。





面对消费升级浪潮，东方龙系列酒品牌战略本质是不断打造符合市场需求的优质产品，传递符合时代需求的品牌理念，不断丰富中国白酒的价值内涵。
行业内不少人分析认为，随着白酒行业新一轮发展周期的到来，高端品牌才是酒企的核心战场。而越来越被高端消费者所喜爱的“东方龙系列酒”，或将悄然改变高端白酒的竞争格局，一步步引领着消费市场。